Expliquer les missions d'une association grâce au motion design
Le Projet
À l’occasion de sa fusion avec Qualimat et Qualimat Sud-Ouest en 2024, OQUALIM souhaitait accompagner cette nouvelle étape de son développement par un film de présentation. L’enjeu : expliquer clairement le rôle de l’association, ses missions et sa nouvelle organisation, tout en valorisant son engagement en faveur de la qualité et de la sécurité des aliments destinés aux animaux d’élevage.
Pour donner vie à ce projet, Mirada a imaginé et réalisé un film en motion design, associant pédagogie, créativité et narration pour rendre accessibles des informations techniques et présenter les trois piliers qui structurent l’action d’OQUALIM : la certification, la surveillance et l’alerte.
Chiffres clés
Un projet audiovisuel conçu pour accompagner l’évolution d’OQUALIM et rendre ses missions accessibles à l’ensemble des acteurs de la filière.
Accompagner la fusion d’OQUALIM par une communication claire et pédagogique
Association de référence dans le domaine de la qualité et de la sécurité de l’alimentation animale, OQUALIM accompagne les professionnels de la filière à travers ses actions de certification, de surveillance et de gestion des alertes.
Sa fusion avec Qualimat et Qualimat Sud-Ouest marque une nouvelle étape dans son développement, en réunissant des expertises et des missions complémentaires au sein d’une même organisation.
Dans ce contexte, OQUALIM souhaitait disposer d’un support de communication capable de présenter cette évolution, d’expliquer son fonctionnement et de mettre en lumière la portée de ses actions, aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale.
Le défi était avant tout éditorial : traduire des informations techniques et institutionnelles en un discours compréhensible, sans perdre la précision nécessaire à un sujet aussi exigeant que la sécurité de l’alimentation animale.
Pour répondre à cet objectif, le choix s’est porté sur un film entièrement réalisé en motion design.
Particulièrement adapté aux sujets complexes, ce format permet de représenter visuellement des notions parfois abstraites, de hiérarchiser les informations et de guider progressivement le spectateur dans sa compréhension.
Dans le cas d’OQUALIM, l’animation graphique permet notamment de donner à voir les trois grands piliers de l’association, d’illustrer leur complémentarité et de présenter le fonctionnement de la nouvelle organisation.
Le motion design offre également une grande liberté narrative. L’association d’illustrations, de pictogrammes, de typographies animées et d’une voix off permet de construire un récit fluide, dans lequel chaque élément graphique vient soutenir le propos.
L’objectif n’était donc pas simplement de présenter des informations, mais de les rendre plus lisibles, plus concrètes et plus faciles à mémoriser.
Pour donner forme à ce film, Mirada a accompagné OQUALIM à chaque étape de sa conception et de sa production.
Le travail a débuté par l’écriture du script, une phase essentielle pour organiser les informations, identifier les messages prioritaires et construire une narration accessible. Il s’agissait notamment de présenter les différentes missions de l’association tout en conservant un fil conducteur clair autour de sa nouvelle organisation.
Nos équipes ont ensuite imaginé l’univers visuel du film à travers la conception d’un moodboard créatif et une recherche iconographique. Cette réflexion a permis de définir une direction artistique cohérente avec l’identité d’OQUALIM, tout en privilégiant des représentations graphiques simples et immédiatement compréhensibles.
La réalisation du motion design a donné vie à cet univers, en associant illustrations animées, transitions et éléments graphiques pour accompagner le déroulement du récit.
Enfin, l’enregistrement d’une voix off avec un comédien professionnel est venu apporter une dimension humaine à l’ensemble, en guidant le spectateur à travers les différentes séquences du film.
De la réflexion éditoriale à la réalisation finale, chaque étape a été pensée pour mettre la création audiovisuelle au service de la compréhension.
Au-delà de la présentation de sa nouvelle organisation, ce film constitue pour OQUALIM un support de communication capable de rendre ses missions plus accessibles à ses différentes parties prenantes.
Grâce à un format synthétique et pédagogique, l’association peut présenter son rôle, expliquer ses domaines d’intervention et valoriser son engagement auprès des professionnels de la nutrition animale.
Le motion design permet ainsi de donner une traduction visuelle à des enjeux techniques, tout en accompagnant l’évolution de l’identité et du positionnement de l’association.
Un projet qui illustre la manière dont la création audiovisuelle peut accompagner les transformations d’une organisation, en rendant ses messages plus clairs et plus accessibles.