Créer une émission pour rapprocher dirigeants et collaborateurs
Le Projet
Comment renforcer le dialogue entre les dirigeants et les collaborateurs d’un grand groupe bancaire ? Pour Arkéa Banque Entreprises et Institutionnels, la réponse prend la forme de LIEN DIRECT, une émission interne pensée comme un rendez-vous privilégié entre la gouvernance et les 1 200 collaborateurs du Pôle Entreprises, Institutionnels et Financements Spécialisés (PEIFS).
Pendant une heure, les dirigeants et leurs invités prennent la parole pour partager les actualités du pôle, décrypter les orientations stratégiques et échanger autour des projets qui rythment la vie de l’organisation. Pour accompagner ce dispositif de communication interne, Mirada intervient dans la conception éditoriale, l’adaptation de l’identité audiovisuelle et la production des émissions au sein de son studio TV à Rennes, avec une ambition : proposer un format vivant, accessible et fidèle à l’identité d’Arkéa.
Chiffres clés
Un dispositif audiovisuel conçu pour donner une nouvelle dimension aux prises de parole des dirigeants et fédérer les collaborateurs autour d’un rendez-vous commun.
Faire de la communication interne un véritable temps d’échange
Dans une organisation qui réunit 1 200 collaborateurs, partager les informations stratégiques tout en maintenant un lien de proximité avec les équipes représente un enjeu essentiel. Avec LIEN DIRECT, Arkéa Banque Entreprises et Institutionnels souhaitait proposer un format capable de dépasser les codes traditionnels de la communication descendante. L’objectif : créer un rendez-vous régulier au cours duquel les dirigeants peuvent prendre la parole directement, expliquer les décisions, présenter les projets et partager leur vision des enjeux du pôle.
Le choix d’une émission permet de donner une autre dimension à ces messages. Les informations ne sont plus simplement transmises : elles sont incarnées par celles et ceux qui les portent, dans un cadre propice à l’échange et à la pédagogie. LIEN DIRECT devient ainsi un outil de communication interne au service de la transparence, de la compréhension des enjeux et de la proximité entre la gouvernance et les collaborateurs.
Pour faire de LIEN DIRECT un rendez-vous engageant, Mirada accompagne les équipes d’Arkéa dans la préparation éditoriale de chaque émission. Ce travail repose notamment sur la construction du conducteur, l’organisation des différentes prises de parole et la mise en rythme des séquences. L’enjeu est de trouver le bon équilibre entre la transmission d’informations stratégiques, les interventions des dirigeants et les échanges avec leurs invités.
Chaque émission doit permettre d’aborder plusieurs sujets tout en conservant une progression claire et naturelle pour les collaborateurs qui la suivent à distance. Cette préparation éditoriale est essentielle : elle permet de transformer une succession de prises de parole en un véritable programme, avec ses temps forts, ses transitions et sa dynamique propre.
C’est toute la force d’une émission TV d’entreprise : proposer un format structuré et incarné, capable de rendre les messages plus accessibles tout en préservant la richesse des sujets abordés.
Au-delà de son contenu, une émission récurrente doit posséder une identité visuelle suffisamment forte pour être immédiatement identifiable. Pour LIEN DIRECT, Mirada a accompagné Arkéa dans l’évolution de son identité audiovisuelle existante, en veillant à respecter les codes graphiques du groupe tout en les adaptant aux exigences d’une émission en plateau.
Nos équipes créatives ont ainsi travaillé sur les différents éléments qui rythment le programme : générique, habillage audiovisuel, synthés et animations graphiques. Ces éléments permettent d’introduire les séquences, d’identifier les intervenants, de structurer les prises de parole et d’assurer une continuité visuelle tout au long de l’émission. L’objectif n’était pas de réinventer l’identité de LIEN DIRECT, mais de la faire évoluer pour renforcer la cohérence et la qualité de l’expérience proposée aux collaborateurs.
Les émissions LIEN DIRECT sont réalisées au sein du Studio TV Mirada à Rennes, dans un environnement adapté aux productions audiovisuelles réunissant plusieurs intervenants. Ce dispositif permet de maîtriser les différentes dimensions techniques de l’émission : cadrage, lumière, prise de son, réalisation et enchaînement des séquences.
La réalisation joue un rôle essentiel dans le rythme du programme. En alternant les points de vue et en accompagnant les prises de parole, elle permet de restituer naturellement les échanges entre les dirigeants et leurs invités, tout en maintenant l’attention des collaborateurs connectés. Mirada assure également la postproduction et la retranscription des émissions, ainsi que la transmission des statistiques de diffusion aux équipes d’Arkéa.
Avec 840 personnes connectées aux émissions en direct, LIEN DIRECT constitue un rendez-vous de communication interne suivi par une part importante des collaborateurs du pôle. Ce projet s’inscrit dans une collaboration plus large entre Mirada et Arkéa, qui s’illustre également à travers FOCUS, une autre émission TV conçue pour partager les actualités du groupe.
À travers ces différents formats, Mirada accompagne Arkéa dans le développement d’une communication interne plus incarnée, en associant préparation éditoriale, identité audiovisuelle et réalisation professionnelle pour donner davantage de portée aux messages de ses dirigeants.